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梅德韦杰夫是怎样炼成的 [转贴 2008-06-09 21:16:37]  
《瞭望东方周刊》记者赵嘉麟/莫斯科、圣彼得堡报道 1990年6月，梅德韦杰夫提前进行了论文答辩，论文题为《关于国有企业履行民法主体的问题》。文章的主要观点是：“在解决发展多种成分经济，以及承认所有商品生产者平等地位的问题时，用全新的眼光来确立国有企业的法律地位。”在当时计划经济占主导地位的苏联...

 

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B2B企业，品牌值多少？ [转贴 2008-06-09 14:04:36]  
在美国《商业周刊》评选出来的2006年全球最具价值品牌100强的榜单上，排名第一、第二的是可口可乐和微软，而排名第三到第五的IBM、通用电气和英特尔均为B2B企业（企业对企业）品牌。品牌已经帮助众多的B2B跨国企业实现了成就王者霸业的伟大梦想。反观中国的B2B行业，正如国际营销大师米尔顿?科特勒在谈及中国工业行业时所说的：“中国企业需要从品牌上获得30%的利润而不是10%—15%的市场加工费。” B2B，即business to business的简写，此...

 

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品牌基础：什么是品牌资产 [转贴 2008-06-09 14:03:03]  
（一句话定义）：品牌在消费者心目中代表的所有内容的集合。 提及一个品牌，消费者大脑中浮现出来的所有信息。通常我们把这些信息分成两类：一类称之为“策略性信息”，包括价值承诺、利益点、个性与形象等；另一类称之为“执行性信息”，包括品牌的标志、口号、传播中的执行元素等。 注意：这里描述的品牌资产是从消费者角度出发的，有些时候，也会从财务角度出发运用“品牌资产”的概念，这个时候，“品...

 

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产品创新要快更要“准” [转贴 2008-06-09 14:01:49]  
作者：尚晓鸣 产品创新似乎是我国企业无比关心却又久攻不破的难题，这倒让我想起一个亲历的项目，05年接触到一个南方麦片企业，运营中遇到了问题，希望我们提供咨询。经过深入了解后，我们发现问题是多方面的，但其中很重要一点就是产品创新的问题。核桃高钙燕麦片是其拳头产品，也可以说是他的发家产品，产品相当成功。在尝到甜头后的两年中很快推出了红枣高铁、枸杞高锌、茯苓高钙等一系列中药矿物质组合的燕麦片，数据显示的结果是，尽管推出这么多新产品，其营养麦片的总量并没有增加很多，核桃高钙销量却依...

 

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带着问题出发 [转贴 2008-06-09 14:00:02]  
尚晓鸣 2007-8-22 看了汪老师的《和消费者亲密接触》一文，想必有很多市场部的同仁连连点头，特别是刚刚踏入企业市场部的新人们，迫不及待的打点好行李准备开路了。可在开路前，我想问以下三个问题：
你准备去哪里？
为什么要去那里？
去那里你准备干什么？
也许你已经掌握了很多经典模型，能够倒背如流管理理论，但那只是“知”的一部分。将“知”转化为“行”这两者中间有一个过程。充分明白了上面提出的三个问题，我认...

 

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品牌基础：什么是品牌经理 [转贴 2008-06-09 13:58:16]  
（一句话定义）：品牌经理是对品牌资产、利润负责任的人，通过不断提高消费者的满意度来实现品牌的短期与长期目标。 （广义范畴）品牌经理的主要工作 1）了解市场（消费者、竞争、行业等） 2）发展市场计划 3）协调各部门对市场计划的实施 4）监控、评估相应品牌的表现 上述意义上的品牌经理需要管理具体的产品、品牌的生意，在这个层面上，品牌经理与产品经理在概念上没有本质区别，各个公司的习惯不同而已。 这种情况下的品牌经理可以理...

 

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全流通时代，让品牌战略提升公司价值 [转贴 2008-06-09 13:54:34]  
随着股权分置改革的基本结束，“全流通”已经不是一个挂在嘴边的时髦词语，它正在缓慢而深刻的改变着股市的面貌。在全流通时代，上市公司全体股东的利益趋于一致，公司市值成为衡量上市公司高层管理人员业绩的重要指标。公司的价值毫无疑问是由公司的硬的基本面决定的，例如成长性、经营能力、赢利能力等方面。然而，在一定基本面的条件下，如何通过有效的品牌建设提升公司品牌声望，对公司价值产生溢价效应，则通常被上市公司所忽略。有研究表明，在全世界范围内长期来看，拥有强大品牌的企业，其公司价值表现持...

 

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品牌基础：什么是品牌识别 [转贴 2008-06-09 13:53:17]  

（一句话定义）：一个品牌独有的、能让消费者马上联系到该品牌的表达方式。

这些表达方式通常是通过视觉的（如：图形标志、文字标志、颜色及其应用等），但也有通过听觉等形式的（如intel的标志性音乐），但根本上只有一个目的，那就是用最简单、最容易被人识别出来的方式提示消费者大脑中该品牌的记忆并加以巩固。

 

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品牌基础：什么是品牌架构 [转贴 2008-06-09 13:52:11]  
（一句话定义）：回答一个企业需要多少个品牌、品牌之间是什么关系这两个问题。 把一个企业理解为是一个家庭的话，企业品牌就是家长了。品牌架构首先要回答这个家庭需要多少个孩子，然后再回答孩子与家长之间、孩子之间是什么关系。 主品牌就是家长（在父系社会下即为“孩子他爸”），子品牌就是孩子他爸的孩子。 孩子他爸应该只有一个，孩子可以有好几个（计划生育的不算）。 （典型架构一）：有些家庭采用家长制，孩子他爸能量比较大，孩子们都...

 

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品牌基础：什么是品牌定位 [转贴 2008-06-09 13:50:52]  

（一句话定义）：界定一个品牌面向谁、代表什么这两个问题。

（关键词一）：面向谁，就是回答品牌的目标消费者是哪些人，有什么典型特征，哪里可以找到他们。

（关键词二）：代表什么，就是回答品牌与众不同的价值在哪里，消费者选择这个品牌的理由是什么。

 

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